Notre guide pour créer

votre charte graphique

Pour que votre entreprise soit immédiatement reconnaissable, peu importe le canal de communication, une charte graphique bien conçue est essentielle. Elle assure la cohérence visuelle de vos contenus et renforce votre identité de marque. Avec cette charte graphique, vous construisez un univers graphique clair, qui permet à tous vos interlocuteurs de vous identifier : clients, fournisseurs, etc.

Découvrez dans cet article, les conseils de nos graphistes pour élaborer une charte graphique impactante.

Qu'est-ce qu'une charte graphique ?

Créer la charte graphique de votre entreprise est une étape essentielle pour faire vivre votre marque. Elle vous accompagne dans la création de votre site, vos présentations et l’ensemble de vos supports de communication. Etes-vous sûr de savoir ce que contient ce document important ?

(Re)familiarisez-vous avec les éléments constitutifs d’une charte graphique.

Définition d’une charte graphique

La charte graphique est un document unique qui regroupe deux grands types de contenus :

• ‍Vos différents éléments graphiques : logo, couleurs, etc. Vous rassemblez tous les composants visuels associés à votre entreprise. Vous voulez une liste plus complète ? Rendez-vous dans la prochaine partie, on vous détaille tout.‍
• Les usages qui en sont faits : une liste d’éléments disparates ne suffit pas. Vous guidez vos équipes ou prestataires dans les usages qui peuvent en être faits. Imaginez : votre logo se décline dans plusieurs couleurs ou sous différentes formes. Sont-elles toutes acceptées dans tous les contextes d’utilisation ? Probablement pas. Votre charte graphique vous permet de dresser une liste de règles et de cas d’usages. Plus de risque de voir vos visuels détournés dans des formats qui ne vous conviennent pas !

Pourquoi une charte graphique est-elle essentielle ?

Vous considérez une charte graphique comme un luxe ? C’est une erreur : votre charte est centrale pour le développement de votre entreprise.

Découvrez pourquoi vous avez besoin d’une charte graphique.

Cohérence visuelle

Vous établissez des règles visuelles pour l’ensemble de votre communication. Vous créez donc une cohérence qui traverse l’ensemble de vos canaux.

Renforcement de l'identité de marque

Cette cohérence vous permet de renforcer votre identité de marque. Votre logo, vos couleurs, etc., sont des parties intégrantes de votre identité. La répétition de codes visuels clairs vous fait entrer dans l’esprit de vos clients et de vos prospects.

Vous devenez plus reconnaissable ! Et vous vous différenciez donc de vos concurrents.

Professionnalisme et crédibilité

Beaucoup de start-up en pré-seed sont victimes de ce problème : l’absence de charte graphique et de logo les amène à produire des pitch decks qui donnent l’impression d’avoir été faits sur un coin de table. Les investisseurs y voient alors une forme d’amateurisme.

Vous voulez assurer votre position d’expert de votre sujet ? Créez une charte graphique qui renvoie une image professionnelle. Vous apparaissez alors plus crédible et facilitez le dialogue avec toutes vos parties prenantes.

Importance pour la communication et le marketing

Tous ces aspects sont clés pour une communication réussie. Pour accroître votre notoriété et attirer des clients, vous devez vous différencier de vos concurrents. Mais c’est aussi l’occasion de faciliter la création de contenus pour l’ensemble de vos services : votre charte graphique permet la création de template et leurs déclinaisons dans tous les formats nécessaires.

Vous avez aussi une charte éditoriale ? En associant votre tone of voice et votre lexique à vos codes graphiques, vous créez un code complet de votre communication.

Étapes pour créer une charte graphique

Alors, comment créer ce document stratégique ?

Analyse des besoins et recherche préliminaires

Commencez par faire le point. Où en êtes-vous ?Avez-vous déjà un logo et cherchez maintenant à déterminer les autres éléments de votre charte ? Souhaitez-vous moderniser une charte vieillissante ? Etes-vous sur une création totale d’identité visuelle ? Ces différents cas de figure ne vous amènent pas à travailler exactement de la même manière.

Lorsque vous avez identifié vos besoins en matière de charte graphique, vous commencez l’analyse de votre entreprise. Déterminez votre mission, votre vision et vos valeurs : elles guident vos choix graphiques. Vous définissez aussi votre positionnement, autre élément qui régit certains de vos choix.

Pour bien vous différencier de vos concurrents, réalisez un benchmark. Vous identifiez les codes du secteur, ceux que vous voulez copier pour vous positionner sur le bon marché, mais aussi les opportunités. Comment mettre en valeur votre identité propre ?

Définir les éléments de base : logo, couleurs, typographie

Vous commencez par les éléments sans lesquels vous ne pouvez pas construire votre identité graphique. Ce sont eux qui structurent votre charte !

Votre logo

Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous avez besoin d’un logo. Vos clients, vos prospects, etc., vous identifient en un clin d’œil grâce à lui. C’est la première représentation visuelle de votre entreprise. Du logotype à l’emblème, il en existe plusieurs types en fonction de votre secteur, de l’identité que vous souhaitez véhiculer et de vos envies.

Passez du temps sur sa création jusqu’à être satisfait, vos autres éléments graphiques découlent de lui. Si vous avez un logotype, vos typos doivent être cohérentes avec celle utilisée ici. De même, vos couleurs principales sont celles de votre logo. Vous choisissez celles-ci puis vous déterminez vos couleurs secondaires pour qu’elles soient complémentaires.

Vos couleurs

Vous vous demandez comment obtenir une palette de couleurs cohérente ? Appuyez-vous sur la roue chromatique. Vous réduisez le risque de créer des combinaisons discordantes en vous appuyant sur un outil reconnu par les professionnels du design.

Comment ça marche ? Commencez par déterminer votre couleur principale, celle qui est centrale pour votre identité. Vous choisissez ensuite le type d’harmonie que vous souhaitez utiliser : monochrome, complémentaire, triade, etc. et vous laissez l’outil déterminer les couleurs qu’il vous faut. Vous assurez la cohérence de vos couleurs et vous créez d’emblée une forme de hiérarchie visuelle. Tournez-vous vers Adobe Color par exemple, qui vous permet de déplacer le curseur et de sélectionner le type d’harmonie pour construire votre palette de couleur.

Voici des exemples d’harmonie possible et leur avantage principale :

• Complémentaire : vous utilisez deux couleurs opposées sur la roue pour créer un contraste fort et faire ressortir les éléments clés de votre design.
• Monochromatique : les nuances d’une même couleur permettent une mise en forme sobre et équilibrée.
• Triadique : vous choisissez trois couleurs équidistantes sur la roue pour créer un fort dynamisme.

Il existe encore d’autres types d’harmonies ainsi que des variantes de celles déjà évoquées, comme l’harmonie complémentaire divisée. Explorez les options pour trouver celle qui vous correspond.

Pensez à anticiper vos besoins print et web : indiquez les codes RVB pour le numérique et CMJN pour l’impression.

La signification des couleurs : une aide pour vos choix

Vous hésitez encore sur la meilleure façon de choisir votre couleur principale ? La signification des couleurs peut éclairer le choix de votre couleur principale, en fonction de ce que vous souhaitez communiquer. Voici quelques pistes :

• Le rouge : c’est l’une des couleurs les plus appréciées en communication. Elle évoque l’énergie, l’audace, la force mais aussi le danger. Elle est notamment très présente dans les secteurs de l’alimentation (Coca Cola, Lay’s), le divertissement (Netflix, Nintendo), la santé ou encore l’habillement (Levi’s, H&M).
• Le bleu : la couleur de l’eau suggère une forme d’apaisement et de calme. Dans la continuité, elle communique la confiance et la sécurité : cela en fait une couleur prisée du secteur banque et assurance (Allianz, Axa, LCL, etc.), des transports (BMW, RATP), de l’informatique et des réseaux sociaux (Facebook, Dell, LinkedIn).
• Le jaune : la couleur est d’abord celle de la lumière, du soleil. Elle suscite la créativité, la gaité et l’optimisme. Elle est également très présente dans l’alimentation, généralement associée au bleu ou au rouge (McDonald, Lidl), et est aussi privilégiée dans la culture (Fnac) ou encore l’ameublement (Ikea).
• L’orange : mélange de rouge et de jaune, c’est une forme de compromis. Elle évoque l’énergie, l’échange et le succès. Cela la rend intéressante pour la rend pertinente pour les secteurs sport et fitness (Basic Fit, Courir), de la télécommunication (Orange, Firefox), la vente (Boulanger). C’est aussi la couleur phare d’Hermès !
• Le vert : nature, croissance, chance, santé ou harmonie, le vert porte aussi beaucoup de signification. Avec des possibilités de teintes variées, il est présent dans de nombreux secteurs de la cosmétique(Yves Rocher, SO Bio etic) à la banque (Crédit Agricole, BNP Parisbas) en passant par la mode (Lacoste) ou l’alimentation (Starbucks).
• Le violet : il se situe entre les couleurs froides ou chaudes selon ses teintes. Cela en fait une couleur mystérieuse à la fois positive (spiritualité, délicatesse) et négative (mélancolie et tristesse). Elle est très présente dans la technologie (Yahoo, Twitch) et la confiserie (Milka, Cadburry).
• Le rose : teinte de rouge beaucoup plus douce, elle est principalement associée à l’enfance et à la féminité. Elle évoque la tendresse, la douceur ou encore le romantisme. Il est utilisé par la mode et la cosmétique (Bourjois, Nocibé, Wella), des marques associées à l’enfance (Barbie, Malabar).
• Le blanc : c’est le symbole de la pureté, de l’innocence et la propreté ! Il est souvent utilisé pour créer une variante du logo principal, mais est aussi utilisé pour les produits ménagers (Mr.Propre, Cillit Bang) mais aussi le luxe (Yves Saint Laurent, Lamborghini).
• Le noir : symbole de sophistication, de luxe ou encore d’intemporalité, il est plébiscité par le luxe (Chanel, Dior),des marques qui veulent évoquer le prestige (Nespresso, Nike) mais aussi l’art (centre Pompidou, musée de France) et la communication (Apple, Sony).

Vos polices

Elément souvent négligé, le choix de vos polices renforce l’identité véhiculée par votre logo et vos couleurs. Limitez-vous à deux polices. Vous en utilisez une pour les titres et les mots que vous souhaitez accentuer, et une autre pour le corps de texte. En manque d’inspiration ? Retrouvez notre top 10 des polices tendances.

Ce sont les contenus que nous proposons dans notre offre de charte graphique adaptée à la présentation : nous créons pour nos clients toutes les bases nécessaires à la construction de leur identité.

Établir des règles pour l'utilisation des images et des icônes

Envie d’aller plus loin ? Une charte graphique est modulable. Elle n’existe pas sans ces éléments nécessaires mais vous pouvez y ajouter encore plus de précisions. Vous précisez alors la mise en forme de vos outils de communication.

Quels contenus ajouter au triptyque logo, couleurs et polices ?

Vos visuels 

Déterminez d’abord le type de visuel que vous utilisez : plutôt photo ou illustrations ? De quel type ? Vous commencez par des règles générales concernant l’illustration de vos documents. Puis vous ajoutez vos ressources. Vous présentez vos visuels, ou renvoyez vers les banques d’images que vous utilisez.

Attention, ce n’est pas toujours une option d’avoir des visuels en propres. Vous aurez besoin d'images et vidéos de bonne qualité si vous vendez un produit. Vos clients ont besoin de le voir dans votre communication, de comprendre comment il est utilisé.

Votre iconographie

Les pictogrammes sont des éléments clés pour donner du pep à vos présentations, vos visuels sur les réseaux sociaux, et engager votre public. Attention : vos pictos doivent être cohérents entre eux, et avec les autres éléments de votre charte. Impossible de mélanger des icônes neutres et d’autres plus illustratives et colorées : il faut choisir. Les inclure dans votre charte graphique permet de donner des directives à l’ensemble de vos équipes.

Vos autres éléments graphiques

Formes ou matières, textures peuvent aussi être mis en avant dans ce document global. Ces éléments font aussi partie de votre identité : ils participent à la création de votre univers de marque. Donnez-leur la place qu’ils méritent !

Définir les applications possibles

Ne négligez pas les cas d’usage de chacun de ces éléments ! Vous élaborez une liste de do's and don’ts pour vos différents contenus visuels. Voici quelques exemples d’application qui peuvent être codifiées dans votre charte graphique :

• Vous avez plusieurs variantes de votre logo, en couleur, monochrome, avec ou sans baseline. Laquelle utilisez-vous sur vos cartes de visite ? Pour brander vos produits ? Vous pouvez également édicter des règles concernant sa taille ou son positionnement sur différents documents.
• Quel traitement de vos visuels autorisez-vous ? Vous déterminez dans votre charte s’il est possible d’ajouter du texte ou des filtres aux images que vous utilisez. Indiquez aussi s’il est possible de les détourer ou si les images doivent être entières.
• Si vous en avez, définissez aussi comment peuvent être employées vos formes ou vos textures. Sont-elles limitées en termes de couleurs ? De supports sur lesquels elles sont utilisées ?
• Certains supports sont plutôt fixes : ils évoluent peu, à moins d’opérer une refonte de la charte graphique. Vous pouvez inclure dans votre charte graphique le design de vos kakemonos ou habillages de stands pour la participation des événements, le marquage de vos véhicules, etc. Vous traitez l’ensemble des objets qui peuvent être associés à votre marque.

Développer des templates pour les supports de communication

Une fois tous ces éléments rassemblés, vous créez des templates cohérents avec ce que vous souhaitez communiquer. Pour une présentation, il s’agit d’un masque, mais votre charte graphique nourrit l’ensemble de vos contenus !

En conclusion, votre charte graphique est un document unique qui présente l’ensemble de vos éléments graphiques et leurs usages. L’avantage : elle peut évoluer en fonction de vos besoins et de la taille de votre entreprise.

Conseils pour une charte graphique réussie

Découvrez nos derniers conseils pour une charte graphique réussie, que vos équipes ont plaisir à utiliser.

Assurer la simplicité et la clarté

Ne compliquez pas trop vos éléments. Préférez un logo assez simple pour mieux marquer les esprits et associez-lui quelques variantes dont vous savez qu’elles sont utiles.

Pour plus de clarté, montrez des exemples. Vous montrez comment vos couleurs doivent être utilisées, à quel moment. Présenter les do’s ne suffit pas : mettez en scène vos don’t’s pour que les équipes qui utilisent votre charte comprennent bien ce qu’il ne faut pas faire. Cela peut sembler contre-intuitif, mais aide à bien comprendre les cas d’usage.

Garder à l'esprit la flexibilité et l'évolutivité

Cette simplicité est clé pour rendre votre charte graphique flexible. Vos besoins graphiques vont évoluer en parallèle de votre croissance :vous allez utiliser de nouveaux canaux, développer de nouveaux contenus. Une charte trop compliquée, avec trop de couleurs ou de polices, sera difficile à adapter pour vos équipes. Et vous risquez d’obtenir des contenus qui ne correspondent pas à l’image que vous souhaitez renvoyer.

Tester la charte graphique avec différents supports

Le meilleur moyen de s’assurer que votre charte est opérationnelle ? Testez-la ! Vous créez tous les types de contenus que vous identifiez comme nécessaires et observez le résultat. Vous découvrirez peut-être un oubli : vous avez besoin d’une variante supplémentaire de votre logo. A l’inverse, vous pouvez identifier une confusion dans les usages due à une trop grande variété d’options.

Pensez à ajuster ce document.

A retenir

Votre charte graphique c’est le garant de votre identité visuelle ! Anticipez tout ce dont vous avez besoin pour communiquer sur tous vos canaux – print, site web, réseaux sociaux, etc. En expliquant bien les différents cas d’usage, ce que votre communication permet ou interdit, vous assurez une relation sans couture avec tous vos publics. Eliminez toutes les incohérences pour vous rendre identifiable et inoubliable.

Besoin d’aide pour créer une charte graphique simple mais efficace, avec les éléments de base (logo, couleur, typographie) ? Contactez-nous ! 😉